1、市场营销学中的壳牌方向策略矩阵，本质上还是 波士顿矩阵 的变种。不同的是，横轴是行业前景预测，而纵轴是公司竞争能力。
1、波士顿矩阵是一种企业战略分析工具，主要用于评估企业不同业务单元的发展潜力和竞争力。其核心思想是根据市场增长率和市场占有率将企业的业务划分为不同的类型，为企业决策提供支持。
2、波士顿矩阵分析法是由波士顿咨询公司提出的一种企业战略分析工具。该方法通过绘制市场增长率与市场份额的二维矩阵，将企业的业务单元划分为不同的类别。这种分类方法有助于企业清晰地识别不同业务单元的增长潜力和竞争地位。核心思想在于将资源集中在具有高增长潜力或高市场份额的业务上，以实现企业的战略目标。
3、波士顿矩阵 - 明星产品：市场占有率高且增长率强劲，如市场中的璀璨明星，需要加大投入，驱动持续增长。它们是企业利润的引擎。 - 现金牛产品：市场稳定但增长缓慢，如成熟的金牛，为企业带来稳定现金流，维持现状即可。
4、波士顿矩阵是最早的组合分析方法之一，作为一个有价值的思想方法，被广泛运用在产业环境与企业内部条件的综合分析、多样化的组合分析、大企业发展的理论依据等方面。（2）波士顿矩阵将企业不同的经营业务综合在一个矩阵中，具有简单明了的效果。
1、科目一管理学考试参考书目《管理学》（第五版），周三多、陈传明主编，高等教育出版社，2018年。考核知识点及要求主要考查管理学的基本概念、基本理论和运用基础理论知识进行分析问题解决问题的能力。
2、名词解释 产品：产品是企业市场营销组合的基本要素，它决定着价格、分销和促销等策略的制定，是企业优势的主要体现。分销渠道：是指产品由生产者向消费者或用户转移的过程中所经历过的路径。营业推广：是在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施，是人员推销和广告的一种补充手段。
3、市场营销学期末当然要考试的。市场营销学是一门建立在经济学、心理学、社会学、管理学等理论基础上的应用科学，其主要内容是研究市场营销活动及其规律。因此，考生在考试时要掌握市场营销的相关概念，确立市场营销哲学，充分理解市场营销管理的任务与流程。
4、湖南财政经济学院2022年专升本市场营销专业考试大纲湖南财政经济学院2022年专升本大学英语考试大纲湖南财政经济学院2022年专升本《管理学》课程考试大纲考试的基本要求《管理学原理》是管理类专业的一门基础课。本大纲适用于报考湖南财政经济学院相关专业的专升本入学考试。
5、根据市场营销发展现状及内蒙古自治区普通高等学校专科阶段专业教学的实际情况制订，旨在考查考生的专业素养、思维和能力。具体内容与要求如下：市场营销与市场营销学掌握对市场概念的营销学理解，全面理解市场营销及其核心概念，掌握现代市场营销学的基本框架和主要内容，结合实际理解学习市场营销学的重要性。
